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贵州“大国酱乡”凭什么拉泸州酒为你垫背
  发布时间:2020-03-03 12:14   来源: 川南经济网  浏览:次   
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作者:初旭   

 
      瞥到某知名网络平台首页《速看:良心记者揭露泸州酱香》这标题时,原以为又是某个媒体记者又潜伏到泸州,深入到当地某个酒厂暗访,偷拍一些酿酒、沟调镜头,通过移花接木、技术剪辑,发布一些所谓“深度”“独家”等新闻,以达到“倒砸”泸州白酒的可恶目的。然而,这完全是一条地道“标题党”的主儿,点击打开网页的标题变成 “30年酒龄老酒友揭露酱香酒市场骗局!亲赴贵州茅台镇,揭秘内幕!” 这个近三十字的标题,发现这个主不仅与泸州没有半毛钱的关系,还是一条实足的贵州茅台镇一个叫“大国酱乡”酒的商业广告,而他炒作的妙招,就是拉泸州白酒为他垫背,达到贬损其他酒业品牌,以凸显自己的商业广告和品牌价值。


 
     从网络上获悉,该品牌系贵州省仁怀市茅台镇鼎丰酒业有限公司旗下的一款产品。介绍中标明:酒厂从2000年7月开始酿制第一坛酒,曾获“2013年度创新特别贡献奖”,从而获悉该产品系新千年之后的新品。从整个广告的行文来说,是以一个喝酒人的口吻来完成整个广告过程,并配以大量该品牌推广图片。文中有这样一段文字:“很多朋友问我,哪个酒好?便宜好喝?我给酒友的建议是:除了贴牌就是勾兑,大多数买到的酒都是孬酒,好酒难找。”这段文字笔者反复读了几遍,始终觉得有些不通泰,让人摸不着头脑,难道要表达的意思是:除了贴牌、勾兑酒是好酒,大多数都是孬酒吗?


 
     文中将贴牌与勾兑混为一谈,难道白酒不经过勾兑能直接喝吗?相关部门还评那么多勾兑师干吗呢?勾兑在整个白酒生产的全过程中是非常重要和必不可少的关键过程。离了它,白酒的质量就无法保证;离了它,白酒的口感就不能稳定;离了它,白酒的独特风格就无法得到保障;离了它,白酒的生产就会陷入无序和盲目状态。文中还感慨说“好酒难找”,难道茅台、五粮液、泸州老窖、西凤、杏花村、郎酒等品牌系列也不算好酒,唯有“大国酱乡”不成,怎么就难找了,这不是睁着眼睛说瞎话吗?


    行文的第二自然段用肯定地语气认为:“讲情怀,卖故事就是瞎扯。”,笔者查阅了该品牌的许多文字,有这样一些表述:2019年,被评为全国AAAAA级诚信企业、2017年,被评为茅台镇白酒行业“安全生产”先进单位、2017年,荣获“贵州食品安全诚心建设示范企业”荣誉称号、2013年,荣获年度创新特别贡献奖、2018年,荣获“中国消费者满意明特优品牌”称号、2018年,荣获“绿色环保推广产品”称号等等不一而足。接下来还有这样的描述:该品牌系列产品,在2019年作为国礼敬献世界十国前领袖和企业领导,并向世界展示传统工艺。老板以延续中国酱香酒工艺发展重任为己任,兢兢业业酿酒,踏踏实实做人,只为广大酒友献上一杯安全、健康、美味的纯粮酱香酒。以上这些表述,难道不是在转弯抹角地“自我表扬”,讲自己的情怀和故事吗?如果说这也是在“瞎扯”,那这个所谓的“品牌”酒就是在自扇耳光。试问天下品牌酒,谁没有有意无意地都在讲情怀,卖故事呢?

 
     广告文章末尾还总结表述:“现在酱香酒难找,好的酱香酒更难找,价格不高的纯粮酱香酒更是难上加难。”“现在自媒体上、某宝上、某拼上被炒的十分火爆的发霉酒、酒糟酒,千万不要买”,把个线上线下酒业市场描述得一片黑暗,不禁让人悲从中来。文章最后终于露出了 “要喝就来品尝大国酱乡的纯酿酱香酒” 这个真正目的。
      笔者认为:作为一个有情怀、有责任的酒类企业,打造推广自己的酒业品牌,理所应当,无可厚非,在不违反国家的法律法规,不违背社会公序良俗的情况下,做一些品牌推广,是完全可以的,也是企业的自主选择。但该企业在做品牌推广时,由于法律意识淡薄,品牌策划团队不专业,宣传尺度的把控不严,导致广告文字百孔千疮。特别将浓香型和酱香型世界顶级白酒的发源地、固态蒸馏白酒高端品牌的集聚区的中国酒城泸州拉上来为自己的品牌垫背,实属不该。




      茅台镇“大国酱乡”不恰当的广告推广行为,我们说轻点,也许是一种无心之过,是一种聪明的“不懂事”,说重点,是对泸州众多酒业的不尊重,违反《广告法》的相关规定,是一种侵权行为。品牌是一张无形的名片,将散发出无限的光芒,其创造——打造——提升——创新——延伸一系列过程,是一个漫长而痛苦的过程,并非一蹴而就。从了解的情况来看,“大国酱乡”是2015年申请,2016年注册成功的一个品牌,在当地有一些知名度,我们希望该品牌管理层珍惜自己的荣誉,善待别人的荣誉,丢弃损人利己的老套路,走好自己的品牌之路,做大做强自己的产业,为地方经济服务。

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(责任编辑:中国家居网)

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